流媒体测量不合格的地方
缺乏一致的测量工具, metrics, 跨多个平台的标准继续限制流媒体广告的成功，并使内容发布商希望向广告商和最终用户提供最佳体验的努力受挫. TVREV’s 艾伦, Vevo’s 朱莉Triolo, 爱丝特雷娜MediaCo的 克里斯蒂娜涌, 广告的看法” 艾琳·菲尼诺，还有 Mad Leo咨询公司 C.J. 伦纳德在这段视频中讨论了OTT和CTV出版商和广告商所面临的挑战 流媒体连接2024.
需要技术来跟上新的测量需求
Wolk问团队:“人们没有得到什么指标? 你看到了哪些问题?”
“流媒体测量的一件事是，我们希望深入到用户或家庭, 我们想知道那个人是否拿着那个装置, 我们还没到那一步,” C.J. 伦纳德说. “我一直在等待技术赶上来. We have the dream; technology is getting there. 和我一起工作的人 AWS 在过去的几个月里，在不同的领域，日志级数据的处理能力等可以让你做很多这样的事情. 它正在接近一个价格点，出版商可以与广告商合作，并实际上有一个连贯的对话.”
为什么用户注意力是一个重要指标
Wolk问Triolo，作为发行商，Vevo认为有哪些衡量问题.
“就我们如何满足消费者对这些平台的期望而言，行业发生了翻天覆地的变化,特里奥罗说. 我认为发行商、平台和程序员都在追逐这一用户旅程. 所以当我们思考如何在这些环境中创造更好的体验时, 对广告商和我们的粉丝都是如此, 我们想要思考什么才是真正吸引他们的东西.”
她强调，注意力已经成为Vevo测量的主要焦点. “我们正在英国做一个测试案例，”她说. “我们已经与 TVision 从三个不同的垂直领域以及我们的消费者与我们的内容互动的方式来看，我们在一个季度内看到了非常大的增长和衡量. 所以我更关注注意力这一块. 我认为这是一个非常有意义的测量方法.”
对于广告商来说，跨平台的有效性到底有多重要
沃尔克对《百家乐软件》杂志的菲尔尼诺说, “我从人们那里听到的一件事是，他们发现很难用所有这些不同的衡量标准来进行苹果与苹果的比较. 他们从不同的人那里得到不同的指标, 这些都很好, 但是他们说, “我该如何把这些搭配起来，让它们都有意义??“你也发现了吗??”
费尼诺说，情况确实如此. “广告商正在寻找用户粘性指标. 他们在CTV广告中寻找结果. 他们希望有归属. “圣杯”之一是理解跨平台的有效性，并了解他们在不同流媒体提供商(包括CTV和线性电视)上的购买情况. 所以这是非常困难的，这也是广告商的主要要求之一.”
买方和卖方合作的重要性
Wolk问爱丝特雷娜MediaCo的Chung, “你是否发现，对埃斯特拉顾客的关注是广告商非常关心的事情? 在测量方面还有什么其他的大问题?”
“我认为买方和卖方都有机会更紧密地合作,钟说. “我发现现在在定义方面存在一些分歧, 这些实际指标是什么, 什么才是真正重要的, 结果到底意味着什么? 我认为现在的产业中存在着一个定义机遇，即定义我们的每个合作伙伴的意义，并确保作为发行商, 我们可以满足买方的需求，反之亦然.”
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